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苗木行业亟需打造“样板房”

   2015-08-21 796
核心提示:在房地产行业,几乎每个项目开盘时开发商都会制作不同户型的样板间,展示房子最优秀的一面,让购房者眼前一亮,以促进销售。苗木行业有没有样板间呢?有!最近笔者在沈阳就看到这样一个面积不大但效果出众的样板间。苗圃基地  十几亩地上,不仅栽种了金叶榆、密枝红叶李、水蜡
    在房地产行业,几乎每个项目开盘时开发商都会制作不同户型的样板间,展示房子最优秀的一面,让购房者眼前一亮,以促进销售。苗木行业有没有“样板间”呢?有!最近笔者在沈阳就看到这样一个面积不大但效果出众的“样板间”。
苗圃基地
苗圃基地
  十几亩地上,不仅栽种了金叶榆、密枝红叶李、水蜡、圣诞果、造型山楂等几十个品种,还把不同品种的应用方式都展示了出来:有单株的造型、几株的组合产品,有用不同颜色灌木制作的菱形、环形、龙形、孔雀等产品……
  据该“样板间”的主人沈阳市光辉绿源宋式园林研究所负责人宋长宽介绍,他的苗圃在千亩左右,品种很多,规格也不一样,客户看苗费时费力,如今只要逛逛这里就可全面了解产品类型,很方便。而且除了品种展示,把苗木制作成景观的做法还能让其特性充分体现,购苗者一看就能明白不同品种组合后的效果及应用方法。“这周边苗圃挺多,我的‘样板间’就在省道边,也吸引了不少去其他苗圃看苗的从业者的注意,自己找上门的不少。”宋长宽说。
  分析苗圃建“样板间”的意义,首先就是方便。笔者在苗乡采访时就常遇到这样的情况:一家大型苗木企业的老总,为了让笔者更全面地了解他的品种和实力,驱车几个小时从这个基地转到那个基地,再到另一个基地,真的很累。相信不少从业者在购苗时也有相同感受。如果能在有限的土地上建立展示所有产品的“样板间”,对客户和企业自身来说,都能提高效率。
  据了解,在欧美、日本等苗木业发达国家,大苗圃建“样板间”是很常见的做法。因为相比带着客户在苗圃里转来转去寻找苗木,这是一种经营模式的进步。可以说,传统转苗圃的做法就像是在一个巨大的仓库里找商品,而“样板间”则像是超市选购,方便快捷。可惜这种做法在我国苗木界还比较少见。
  “样板间”的第二个作用是展示实力。一个优秀的“样板间”对苗圃宣传和推广帮助很大。因为对于品种,一个十几亩至几十亩的“样板间”,足以放下成百上千个苗木品种;至于实力,规模大只是一方面,几千亩上万亩的苗圃是实力,而如果“样板间”里的苗木规格够大、品质够高、养护够精,这些细节完全能够从另一个侧面体现企业的实力。
苗圃基地
苗圃基地
  另外,“样板间”还可以以实际景观介绍苗木应用方法,让购苗者更清晰地了解植物特性,这一点对新优品种效果更明显。种在苗圃的植物就像是一个个毛坯房,特点不突出,但当不同植物组合在一起,形成景观,就好比搭配了精致装修和时尚家电的样板间,瞬间华丽起来。每一种植物的优点都可以被放大,清晰地呈现在购苗者眼中。
  当然,并非所有苗圃都需要建“样板间”,在笔者看来,100亩以下的中小苗圃就没有这个必要,因为面积不大看下来不费时间。另外还应注意,“样板间”要保持诚实的态度,其展示的苗木产品规格、质量,一定要与苗圃中大量生产的产品一致,不能展示的是精品,生产的是劣质货。“挂羊头卖狗肉”定会影响企业信誉。
  他山之石,可以攻玉。与很多行业比起来,我国苗木行业在经营理念、生产模式、管理水平等方面都相对落后,向其他行业学习先进的做法,不失为提升自身的有效方式。既然已有发达国家的“前辈”和其他行业的“行规”为苗圃“样板间”做了背书,我们这些有实力的大苗木企业何乐而不为呢?
 
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